抖音app分析总结 第1篇

在抖音推荐板块会根据用户的浏览习惯向用户推送相关的视频，对于电影/电视剧解说类爱好者来说，抖音的观看时长不足以支撑一整部电影的解说。

五、抖音APP用户需求

通过调查问卷以及深度访谈其中一位用户后，用户使用抖音APP时具有三个方面的需求：碎片化时间的消遣娱乐、快速学习一项技能、展现自我生活等，其中将针对快速学习技能需求进一步说明。

1. 碎片化时间的消遣娱乐

抖音的日活人数逐年增长，但局限于人口基数，2020年以后增长逐渐缓慢，短视频观看已经成为一种新型的消遣娱乐方式，人们通过在碎片化的时间管理中穿插抖音视频的方式，到达娱乐的目的，通过观察，在地铁、公交乘坐期间，一节车厢中有一半以上人群使用抖音APP观看短视频，品类丰富。

人们需要在紧张的工作中找到相应的消遣方式，抖音每一个视频的长度大概保持在5-6分钟，这完全符合人们对碎片化时间的利用，电视剧冗长且集数较多，小说和文章都很难利用碎片化时间进行整理。

同时，人们可以在抖音中找到全品类的模块，这使得人们应用抖音APP的需求便是通过在碎片化时间中找到属于自己的消遣娱乐方式。

2. 快速学习一项技能

抖音app分析总结 第2篇

由图2-1，iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，2020年预计可达到亿人[1]。

图2-1 2016-2020年中国短视频用户规模域预测统计图

而付殿君[2]在短视频行业发展分析报告中，根据mobtech机构研究数据，可得从2018年初到2019年初中国互联网月活人数始终维持在10亿左右（图2-2）。由此可见，短视频平台用户群体较大，且存在继续增长的趋势，但基于国家人数和互联网月活人数为基线，增长幅度将会逐步降低。

图2-2 中国互联网月活人数统计图

据iMedia Research(艾媒咨询)数据显示（图2-3），中国短视频平台月活排名中，抖音、快手分别以万人及万人排名前二，而其他平台用户量级均未达1亿[2]。

艾媒咨询分析师认为，虽然短视频领域平台众多，但抖音及快手作为头部平台的优势明显，两大平台拥有庞大的用户基础，同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领先。

图2-3 2020年7月中国短视频APP活跃用户排名

同时，图2-4根据百度搜索指数，分别输入抖音、快手关键字，查看新闻资讯搜索信息发现，在2018年2月之前快手的搜索量高于抖音搜索量，但之后却形成相应反差，由此，更可以验证上述论证，目前，中国短视频app中抖音已然获得半壁江山。

图2-4 抖音、快手为关键字百度搜索指数对比图

抖音app分析总结 第3篇

明确访谈时间、地点、形式、人员、主题等基础内容：

图4-3 用户深度访谈实战思路图

3. 访谈用户基本信息

该名访谈用户是抖音APP资深使用者，目前为新一线城市研二在读学生，使用抖音APP四年时间，日平均使用抖音APP约2小时以上，关注的领域包括但不限于：技术学习类（爬虫速成）、美妆测评类（大V博主的测评）、搞笑娱乐类视频（消遣娱乐方向）和电影/电视剧剪辑等模块。

同时，该用户在抖音平台拥有自己的频道，粉丝数量约2k+，不定期更新频道内容，主要包含生活、穿搭、餐食等，属于分享日常生活分类。

4. 用户深度访谈反馈

根据深度访谈，总结抖音短视频APP短板如下：

抖音app分析总结 第4篇

抖音的目标人群可以分为两大类:内容发布者和观看潜水型。

内容创作型的用户主要是通过该平台展现自己，满足自身的表现欲，其特征为:记录日常生活、追求新鲜感、有较强模仿欲、通过表达自我获得关注。观看潜水型用户主要是通过该平台来消耗时间获得娱乐。

图2-5 百度指数抖音用户画像地域分布图

图2-6百度指数抖音用户画像人群属性图

由图2-5，2-6，2-7，以2019年3月1日到2021年3月31日相关数据分析可知，抖音用户所在地理区域大多分布在广州、江苏等南方城市，年龄分布在20-39之间，男性用户多于女性用户，关注领域在影视音乐等。

图2-7百度指数抖音用户画像兴趣分布图

同时，在抖音的用户中，一二线城市用户占比超过50%，这说明，大多数抖音用户的消费水平及收入水平较高。大专及本科以上学历的用户占比超过50%，这说明大多数抖音用户的学历水平较高。

相较于其他短视频应用，抖音的用户画像呈现“三高”情况：高学历、高消费和高收入

针对人群属性中的年龄分布可以观察到，抖音用户年龄段分布是比较广泛的，小于19岁和大于50岁的人群合计达到总用户人数的15%左右，其中20-39岁的用户占比最大，是核心用户使用者。针对人群属性中的年龄分布可以观察到，男性使用者要多于女性使用者，

三、调查问卷-发现核心问题

针对抖音短视频APP进行问卷调查，目标是定位⼈群特征并发现有价值的问题，调查问卷见附件，本次调查问卷共计收到56份，其_计16个问题，预计回答时间在2-3分钟中，因此，在选择问卷有效性时，筛选条件为：

对问卷进行筛选整理，最终得到有效问卷32份，虽然样本较小，但对下述情况的说明仍具有一定指导意义，后续将持续进行调查，争取令调查结果更具有一般性，更能反映问题现状。

1. 核心问题分析

针对上述问卷进行分析，除了基础内容，对不同内容交互组合进行交叉分析，得到以下结论：

抖音app分析总结 第5篇

图3-1 男性、女性对视频长度容忍度占比

由上图可以看出，男性和女性对于1-3分钟的视频容忍度很高，当视频长度哦超过5分钟时，女性对视频的容忍度更加多变，女性似乎对视频长度的容忍度更高。

同样，我们再根据年龄段对视频长度的容忍度进行分析。如图3-2，可以看出通常情况下，随着年龄增长，人们对长视频的容忍度会随之增高，但由于调查问卷样本没有覆盖到40-49岁人群，因此，下图中没有包含40-49岁人群的调查结果。

图3-2 不同年龄段人群对视频容忍度

抖音app分析总结 第6篇

如图3-4所示，人们在视频时长超过15分钟时，几乎所有的问卷回答者在看完总结类内容后会直接关闭视频，不会继续观看。但针对1-3分钟的内容，大多数受访者会选择观看全部内容。

图3-4是否在看完总结类内容后继续看完视频

2. 总结

抖音的用户群体处于青年人群，其中，虽然男性用户比女性用户多，但女性用户对视频时长忍受度更高，因此，更容易接受长视频类型APP，同时，低年龄段用户对于抖音的使用目的更加广泛，高年龄段人群对抖音的需求多为娱乐消遣。

人们更容易接受1-3分钟、3-5分钟的类型的短视频，当视频长度过长时，人们更乐于查看热评中的课代表模式的，并且在查看之后，通常不会选择继续观看视频。

四、用户深度访谈 1. 四个维度定义用户

在选择用户进行深度访谈时，我们不得不对需要访谈的用户进行定义，在此情况下，可以从四个维度出发定义用户，它将帮助你更好了解访谈用户。

如图4-1即为定义用户的四个维度

图4-1 用户定义的四个维度

2. 用户访谈大纲

针对使用抖音APP 的一位用户进行深度访谈，了解该用户使用抖音的需求，发现抖音APP的短板。