京剧服饰毕业论文范文 第1篇

在电影中，任何一件服装都是以一种特定的方式在特定的时刻呈现在银幕上，电影服装一定要和剧本保持同步，而且必须真实、准确地将人物性格反映出来。作为一名电影服装设计师，千万不能一直琢磨、研究应该怎样影响时尚，最重要的任务是将服装和电影故事发展完美结合，将电影人物的性格特征完全诠释出来，才可以将电影想要诠释的故事灵魂真实地折射出来，进而打造一部经典的电影。

（一）电影服装设计应该抓住情感因素

电影服装设计师不单单应该从表层进行服装设计，同时应该为摄影师、导演、剧本以及演员服务。服装设计应该将每一个角色在电影中的情感变化以及发展历程体现出来，尽量打造出一个不可复制的电影人物，使演员穿上服装后可以更加深入地投入到角色中，更好地演绎情感变化历程。电影本身就是生活，主要描写的是某一个年代的生活背景，拿到剧本后，服装设计师应该认真体会、深入观察，从各方面收集相关的创作资料思考应该如何塑造人物的情感弧线，从而不断提高电影的感染力。比如，《飞越未来》这部电影的服装设计，有很多20世纪80年代比较流行的垫肩，成为角色的一个特色。根据人物情感的不断变化进行服装设计必须摈弃当时的时尚流行潮流，必须反映出人物的情感变化，塑造人物的性格特点。电影服装设计的终极目标，是为了使每个观众能够通过人物的穿着，快速、准确地说出这个人物扮演的角色。比如，《阿甘正传》这部电影的主人公相对于生活而言，他更爱珍妮，他穿着珍妮买的1978年制造的耐克鞋，三次跑步穿越了美国北部，这双鞋子其实早就已经破烂不堪，但是他又重新系上了新鞋带，此举主要是为了向珍妮“致敬”。这种设计非常不时尚，但是却被贴上了“阿甘式”的标签，主要是根据电影故事中的人物特点以及故事情节设计。阿甘的经典形象风格就是干净洁白的袜子、短领方格衬衫、斜纹棉布裤子，这样的服装设计主要是让观众看起来阿甘身上穿的是廉价货。

（二）电影服装设计和电影故事完美结合

服装设计在电影设计中是非常重要的一个环节，是电影中的视觉语言表达，应该完美的融合于电影故事。通常电影服装设计师都是紧紧围绕电影人物以及剧本为设计核心，根据电影精神，经过服装材料、服饰造型、服饰色彩、服装细节等多个方面将电影主题精神以及人物性格准确地表达出来，然后叙述整个电影故事的情节发展。服装设计师必须掌握每一个角色在整个电影中的一个整体形态，这样才可以确保服装设计的连续性、变化性，使服装和故事发展保持同步。服装设计师花费的时间和精力越多，演员穿上服装时也就会觉得越入戏，在电影中的表现也就会更加生动。比如，《热泪伤痕》这部影片的桃乐丝•克莱本（由凯西•贝茨饰演）这个角色，演员分别需要饰演年轻和年老时的模样，年轻时的她在服装设计上主要是一套老旧的女佣服装，衣领是浅色的，围裙上面是金色的植物图案，将人物的纯真衬托出来。对于年老的模样，服装设计主要是没有款型，偏沉闷一点的衣服，从服装上的变化也可以看出人物的变化。因此，电影服装设计应该跟着电影故事叙事的节奏改变。

二、著名的电影服装设计创作

京剧服饰毕业论文范文 第2篇

关键词：影视剧；广告宣传；方法模式

如今，影视剧的宣传无外乎几种方式，一是广告植入的宣传，二是以宣传片、广告片的形式进行宣传。为提升产品的曝光度，影视剧会在其中掺杂一些台词或者服饰乃至建筑，将整个产品放置影视剧内，提升观众对某一个产品的认知度。公司的理念或者公司经典的标志性台词的植入都是一种宣传，以影视剧为载体来为某个产品或者某家公司招揽潜在客户。

1电视剧中的广告宣传模式

通常，电视剧中的广告宣传更多的是靠背景植入、建筑植入以及台词植入，其中，背景植入是最为常见的。纵观各类影视剧，总有一些广告的宣传穿插在剧情中，包括人物所处环境。之后便是台词植入，借助某个角色的台词将需要宣传的广告标语以及需要传递的观念传递给大众。

电视剧中的背景广告宣传

影视剧的制作流程大多都是某个剧本被选中，之后投资商投资并加入该投资商的广告宣传，再确定导演、选择演员正式拍摄、进行后期剪辑等一系列流程。其中，投资商在决定要不要投资这一部影视剧时，一方面要考虑到影视剧的质量以及制作团队，另一方面需要考虑对自身品牌的宣传是否到位，以及这部影视剧的受众群体是否与自身产业的受众客户一致。不同的影视剧受众群体不同，导致的广告宣传群体也不同，自然而然对广告宣传最后的结果也是不尽相同的。例如：_剧的受众群体大多都是中年男性，倘若在这类影视剧中宣传一些女性品牌，结果必然是事与愿违的。因此，影视剧广告宣传，首先要清楚影视剧的定位以及受众群体的定位。另一方面就是对整部影视剧质量的解读。倘若这部影视剧是一部良心制作，广告的宣传植入也能获得更多的优益评价。对一个产业而言，客户评价是尤为重要的。因此，广告宣传更需要在质量有保证的影视剧内做宣传。另外，通常广告商会要求在影视剧背景中加入广告宣传，因此，观众经常会在影视剧中看到这样一种现象，男女主站在一起对话而所处环境的背景中就有某个产品广告的宣传以及广告标语。这是广告商利用背景进行的一种广告植入。而对一部影视剧的拍摄运作而言，投资方有可能是影响影片拍摄的一个关键点。对投资方而言，投资影视剧能否为自身带来利益也就是广告的植入获益才是关键点。两者相互依存，也导致目前很多影视剧生搬硬套地做广告宣传，使得整部影片或者电视剧在某个剧情点时会产生尴尬的现象。这就要求导演与创作人员要有足够的专业知识，尽可能在不影响观众观感以及影视剧质量的情况下，引入广告宣传，保证广告商的利益与自身利益相融合，并且要保证观众的观剧体验以及评价，这就是对影片立意以及主题和剧情的要求[1]。

电视剧中的建筑广告宣传

建筑植入也是目前很常见的一种宣传手段。将某处建筑设置成与投资商产业相关的建筑，以此来进行广告宣传。例如：曾经有一部电视剧中有一段讲述的是男主想要送女主礼物，于是去了一家店，而这一家店的名字就是现实中某个产业的名字。并且，剧中店员对剧中产品的宣传标语和推广语都与现实中一致。这也是一种宣传模式，打破了影视剧的限制，将现实中的事物融入影视剧中，不仅推广了产品，还在一定程度上增添了影片的特色。但这一种广告的植入也会有一定的弊端，着实会影响观众的观剧体验，使观众产生一种自己在看广告片的感受。因此，广告的植入通常会有时间限制。大多都是在剧情点未进入高潮部分，仅仅只是在最开始的发展阶段进行广告植入。这就要求在广告宣传时，要尽可能有创意、有特点，创意性的广告宣传也是极具吸引力的。而且，在广告宣传时也要注意对剧情的影响以及广告插入的点，要保证在不影响影片内容的情况下植入广告。另外，影视剧不同于各种各样的综艺节目，综艺节目中会有直接性的口播，或者会以广告小短片的形式做广告宣传。但在影视剧中，为保证剧情的正常走向，只能隐晦地插入一些广告。因此，影视剧中的广告宣传要有足够的吸引力和特色，保证观众在看电影、电视剧时可以一目了然地看清广告内容，增强广告的宣传效果。

电视剧中的台词广告宣传

对广告宣传而言，语言是必不可少的。如今，很多影视剧会在剧中演员的台词中加入一定的广告宣传因素。这是一种直观且形象的宣传模式，相比较隐晦的广告宣传，这种宣传更能直观地让观众感受到广告的植入[2]。通常，在综艺节目中台词植入是最明显的。主持人的口播通常都会在综艺节目中直接讲出来，这是最简单且直接有效的方法。但是对观众的观影体验也是会有一定影响，导致观众反感广告的植入，觉得广告植入会大幅度削弱观剧体验以及故事内核。广告实则也是影视剧制作组成的一部分，对影视剧中的影响并不大，而影视剧的制作前期资金的投入，大多都是投资商提供的。资金对于影视剧制作而言是命门。因此，大多数影视剧制作人员会尽可能融入投资方的产品来做广告宣传，也有一部分会利用明星效应。通常，当红的明星对某个产品的代言往往才是促进产品销售的关键点。但想要得到市场以及消费者的认同，要靠质量、受众体验和服务。而影视剧中的广告宣传仅仅只是一种载体，利用观众对影视剧的关注度，提高目前市场上对某产品的认可度以及消费者对该产品的了解度。任何宣传都不过是一种传播形式，用各种各样的方法传播相应的内容，而产品主体的质量才是最有说服力的。对影视宣传而言，不光是产品的宣传还有平台的宣传、产业的宣传以及某个明星的宣传。而如今，综艺节目、影视剧是最佳的宣传路径。

2电影中的广告宣传模式

通常，电影相比较电视剧时间会压缩很多，但电影中浓缩的内容都是精华。电影要抓住观众的内心，首先就要做到抓住这一两个小时的时间，用这一两个小时的时间拍摄出高质量的影片内容。而电影中的广告宣传模式是不同于电视剧的，电视剧由于时长原因，可以直接加入一部分宣传广告的剧情内容，但电影要在一两个小时内讲完整个故事，留给广告的时间是十分有限的。因此，大多数电影会选择在影片结尾最后报幕的时候标记好公司Logo等。而电影广告宣传很大程度上与电视剧的广告宣传方式相似，主要区别就在于时长和电影类型。像动画类的电影引入广告则会显得有些难度，但是可以做到的。通常，电影中宣传广告比起电视剧更为隐晦，基本上都是因为时长的缘故，倘若在有限的时长内，给予广告宣传过多的时间，必然会引发观众反感。并且，相比电视剧，电影是观众直接花钱去看的，所以对影片的质量更要严格把控，广告在影片中的占比不可太大。尽管如此，影视剧中还是会有一定的另类广告宣传模式。由于广告不仅仅局限于实物广告，还有关于各种各样平台APP的广告，也有人物营销广告以及公益理念广告。所以，广告在宣传时要注重广告的实质性内容以及传达的方法模式。

3影视剧中的另类广告宣传模式

人物营销宣传

随着现在网络媒体的日益崛起，明星的关注度也逐渐提升。通过明星带货宣传产品或者宣传某个团体或者某个即将出道的艺人也成为现如今的宣传体系中的一种宣传模式。例如，人物广告宣传，某个娱乐公司即将推出某一个团体或者某一位明星即将出道，也会选择在影视剧和综艺节目中进行宣传。公司力捧的某一位明星无疑也是一种广告宣传，人设的打造、资源的投入，都属于人物广告的范围。通常，广告宣传中也包括对影视明星或者歌手、团体的宣传。通常这类宣传更多的是以作品的形式做宣传，或者通过参加节目和活动来做宣传。在做这类广告时，首先需要对人物进行包装，外形的包装、人设的树立，以及在影视剧或者节目中的定位。比如：《奔跑吧兄弟》中的Angelababy最初的人设形象就是一个典型的女汉子形象。利用这一人设形象招揽了不少粉丝，也提高了整部综艺的关注度。其中穿插着安慕希等各种商家的投资代言，使整部综艺看起来极其有特色，也在无形中宣传了产品以及人物。这属于一种另类的广告宣传，不同于直接性的产品宣传，人物宣传更多的是需要人物本身的观众认可度。而人物广告宣传更多的是对人设的打造。尽可能将这一人物打造成观众喜爱的样子，这就是如今娱乐市场上对人物的营销打造，无外乎也是一种另类的广告宣传[3]。

平台营销宣传

随着如今各种各样软件的崛起，服务于受众生活的各式各样的平台也日益兴起[4]。而平台在运营前期自然是需要一定宣传的，例如，近几年十分火热的拼多多。最初，这个平台是在淘宝的模式下进行一定的改善从而投放至网络市场。同样地，该平台宣传初期也采用了网络广告宣传、综艺宣传以及影视宣传，如会在影视剧中穿插广告的内容以及这一平台主打的营销手段。而随着如今各种娱乐软件的兴起，出现了更多的影视播放平台。例如，抖音、b站等，有不少简易影视的制作都是通过这几个平台播放的。其中也有广告的宣传，但相对于大制作的电影而言，抖音平台中的小制作更多的是对产品的宣传，对产品性能的宣传，对受众产生的效益宣传。如今，多数影视剧为进行广告宣传，改变了太多剧情内容，或者拍摄了很多注重经济收入以及利益的作品，纵观这些影视作品，并没有太多的艺术含量，仅仅只是拍摄了一部影视剧，这也是部分影视剧被批为超长广告的原因。广告宣传中要注重对企业理念的宣传或者对明星传递正能量的一种观念的传播。在正确观念的引导下，提高广告宣传的力度和宣传模式以及宣传手段。

理念广告宣传

广告宣传还有一种模式就是一种理念思想的宣传。例如，“拒绝野味，从我做起”等标语，归根结底就是一种保护生态环境的理念宣传。而在传播理念这一方面，国外的部分影片做得较好，例如：《摔跤吧爸爸》中传递的就是一种女性婚姻以及自由理念。通过影片的形式，专注于对思想意识的理念宣传。而在国内，大部分思想意识理念的广告大多都在广告短片中呈现。更有不少简单的故事类短片广告，最终的目的都是在宣扬公益。2020年，国家广播电视总局组织拍摄了一部以疫情为主题的电视剧，而这部电视剧就是一种理念的宣传，相比一些产业的宣传，这类广告的宣传并没有太多利益性的东西，更多的是对一种精神的传递。例如：2008年汶川地震后就播出了一部名叫《震撼世界的七日》的电视剧。主要讲述了抗震救灾时的故事，其中的很多故事都是当时真实发生的情况。这无疑是对精神思想的一种宣传。我国是一个尊崇爱与和平的国家，这也是如今众多影视剧宣扬正能量的原因，相比产品公司的宣传，这类精神理念的宣传更能激励人心，为整个世界带来正能量。而如今，优质的影片大多都有着对爱最真的诠释，而这种爱是深明大义、无私奉献的大爱。精神理念类的广告宣传相比其余广告更能打动人，但同时，这类广告所带来的经济效益却是远远不够的。一个国家一个产业要发展，不仅仅需要理念的加持，还要有足够的资金支撑[5]。

4结语

影视行业的兴起为各种各样广告的宣传提供了很好的平台，这一平台提高了公司的经济收益，也加深了民众对某个产品的认识。而如今各种类型的影视剧以及综艺节目已然成为现代人娱乐的主体，而在这些娱乐中也穿插着很复杂的商业链。需要每个环节都做到细致不出差错，影视行业和广告业相辅相成，相互成就。但凡有一个环节出现问题，都将是一场大的损失。因此，需要从业者认真把控每个环节，让影视行业和广告业能共同发展，给观众带来更好的视觉盛宴，为现代人的生活增添色彩。

参考文献：

[1]郭红岩.浅谈影视剧植入式广告在的运作中存在的问题及对策[J].读写算（教育教学研究）,2014(19):365-366.

[2]李艳艳.隐性广告在电视娱乐节目中的植入——以《天天向上》为例[J].今传媒,2013(2):86-87.

[3]王新宇,刘颖昕.影视剧植入式广告传播策略研究——以《私人订制》为例[J].现代营销(创富信息版),2019(2):56.

[4]王宁,刘颖昕.影视剧中植入式广告研究——以《三生三世》为例[J].科技资讯,2019,17(2):208-209.

京剧服饰毕业论文范文 第3篇

［摘要］增强民族高校各民族文化的融合性，加强民族高校校园文化建设，有利于更好地继承民族优秀文化，创新具有时代性的校园文化。本文结合加强民族高校校园文化建设的重大意义，通过对民族高校校园文化特征以及当前现状的分析，从多角度出发，提出增加校园文化设施建设、丰富校园文化内容、积极打造校园网络文化传播平台、完善文化建设机制、明确文化建设责任等措施，以达到全面推进民族高校校园文化建设的目标。

［关键词］民族高校;校园文化;建设

一、民族高校校园文化的特征

民族高校因其历史、人文等多方面的原因，其校园文化有自身的独特性。

(一)文化的民族性

由于民族高校的学生来自不同的民族，各自具有自己特殊的思维方式、价值取向、行为方式等，因此，由不同民族学生组成的民族高校，校园文化呈现出民族性的特点。一方面表现在校园的总体规划和校园建筑的设计、民族师生的衣着服饰等外在层面，另一方面表现在民族学校师生的语言及生活习惯等内在层面。［1］

(二)文化的冲突性

由于各民族学生的世界观、人生观以及价值观等不同，加上对各民族的文化差异认识不足，从而容易对其他民族文化产生偏见，这就是民族文化冲突产生的根源。但是文化冲突是文化整合过程的一个阶段，努力融合各民族的优秀文化，加强各民族学生对其他民族文化的认同意识，使得多民族的多样文化内在于优秀的中华文化之中，增强各民族师生的中华民族归属感，是解决文化冲突的有效方式。

(三)文化的多元性

不同价值观念和思维方式的民族学生，表现出不同的文化特征，并呈现出多元化的态势。而民族高校校园文化多元性的因素，有助于各民族学生对其他民族文化的深刻了解和互相学习，使得民族高校校园成为多民族文化交流的中心。

二、加强民族高校校园文化建设的重要意义

(一)有助于凸显民族高校的独特性

民族高校不同于普通的高校，是多民族文化交流的中心。各民族文化都具有其自身的色彩，良好的校园文化建设可以通过文化整合的功能，把各民族文化融入于中华文化之中，从而形成独有的民族高校的校园文化，并具有不可复制性。这是民族高校不同于普通高校的鲜明特点，只有加强校园文化建设，把各民族学生所具有的民族文化融合起来，从而产生新型的校园文化，才能更好地凸显民族高校校园文化的独特之处。

(二)有助于增强学校的向心力，提升学校的教育水平

在校园文化的建设过程中，通过校园文化的熏陶，全体师生的价值取向会趋于统一，在校园文化引导下的价值观将有利于增强学校的凝聚力。因此，构建同一价值观的校园文化环境将增强民族高校的向心力和凝聚力，并将有利于民族高校的长治久安和和谐发展。而优秀的校园文化同样能较好地调节和激励师生的思想行为，较好地培养和激发师生员工的群体意识和集体精神，促进师生员工的自我约束、自我管理和自我完善，保持学校的长期稳定。优秀的校园文化环境可以陶冶其情操，启迪其心智，促进其全面发展，提高其学习能力和学习水平。

(三)有助于带动民族地区的文化发展，推动民族地区的社会发展

由于地理、历史等原因，我国民族地区人民的思想观念没有得到完全解放。这制约着民族地区经济和社会的发展。校园文化对内具有熏陶作用，对外具有辐射作用。学校首先对学生进行先进文化的熏陶和教育，使其内化为自己的思想观念和行为方式，然后，通过学生参与社会活动，使其思想观念和行为方式潜移默化地传播到社会主体当中，在长期的社会活动，先进的校园文化通过传播和内化转变为先进的社会文化，社会文化进而影响到社会的每个个体。

三、民族高校校园文化建设的现状

民族高校在校园文化建设过程中存在许多问题，但主要可以从三个方面来探讨。首先，民族高校校园文化设施简陋以及配置不合理，没有达到应有的要求。其次，民族高校文化活动形式单调，缺乏创新力。而且校园文化建设机构不健全，建设机制不完善。

(一)文化设施缺乏，配置不合理

民族高校的校园规划缺乏整体布局，建筑风格没有明显地体现民族特色。［2］物质文化建设的资金匮乏导致物质文化建设在整体校园文化建设的缺失。首先，在校园环境的改善方面缺乏宏观设计指导，校园的附属设施缺乏有效设置，校园规划和建筑等标志性设计没有体现多元一体的中华文化精神。其次，校园的主要和附属设施不足以支撑高校学生丰富多彩的文化活动，主要体现在设施不健全、设施陈旧等方面。

(二)文化活动形式单调，创新性不足

民族高校的校园文化对民族优秀文化资源的继承不够彻底，而且校园文化的活动形式表现单一，没有形成具有创新性的民族特色和时代特色的校园文化。校园文化多以唱歌、跳舞的方式呈现，而且歌唱多以简单的单唱、双人唱为主，多是个人才艺表演，并没有达到大多数学生参与到文化活动当中的目的。舞蹈种类老套，长时间固定几种舞蹈撑场，很少有新型舞蹈演出。虽然在文化活动中各民族文化都会有所呈现，但是缺乏各民族文化融合在一起的文化活动，这样就导致各民族文化交流不够深刻，了解不够深入。

(三)文化建设缺乏全局意识，建设机构不健全

首先，很多高校在校园文化建设的过程中，管理上缺乏全局意识。把校园文化建设与高校垂直管理分割开来，局限于简单文艺活动，导致校园文化单调乏味，缺乏时代活力。使得校园文化建设缺乏系统性和长期性，极大地限制了校园文化功能的发挥。其次，高校校园文化建设机构不健全。不少高校把校园文化主体局限在大学生群体及与学生管理有关的少数几个部门，而把校园中的其他部门和成员排斥在外，造成校园文化参与主体的片面性。

四、加强民族高校校园文化建设的途径

民族高校校园文化建设既要从文化设施方面入手，做好文化设施建设;还要从文化活动形式入手，丰富文化内容，增加文化活动样式，发掘优秀民族文化，增强各民族文化的交流。同时，要健全民族高校校园文化建设机构，完善管理机制，增强文化机构全局意识。顺应时代潮流，打造网络文化传播平台。多方位、多角度建设民族高校校园文化。

(一)加强基础设施和环境建设

加强校园整体规划，根据民族高校特殊的自然和社会环境，在体现民族特色文化的同时，又要体现各民族文化的融合特征，进而体现校园文化的时代性。在学校的建筑风格和整体布局上，既要体现民族传统文化特色，又要有象征多民族团结互助的寓意。既要有陶冶学生性情的作用，又要有鼓舞、激发学生的效果。良好的校园环境不仅可以营造文化氛围，而且可以激发师生的文化意识，完善校园文化设施是校园文化活动的基础，只有校园文化设施的完善，才能为多种多样的校园文化活动打造平台。

(二)增加文化活动样式，丰富文化内容

民族高校是以多民族学生为主体的高校，各民族都具有自己独特的文化。各民族学生聚集在同一个校园，那么校园本身就是个多民族表演的大舞台。如何挖掘各民族的文化潜力，在高校的校园文化舞台上展现自身的魅力，这是民族高校具有的天然优势。正是具有这种优势，民族高校的文化建设更加应该发挥这个优势，使民族高校的文化活动更加丰富，文化内容更加饱满。

(三)健全文化建设机构，完善管理机制

首先，要健全民族高校校园文化建设机构，统筹规划校园文化的长期建设，立体构建校园文化传播网络，占领校园文化传播阵地。文化建设机构要有全局意识和长远意识，完善校园文化管理机制。要始终坚持以人为本的理念，坚持多元一体的建设目标，协调统筹全校人力资源，共同为校园文化建设落实服务，构建校园文化建设体系，依法行政，规范办事。将校园文化建设管理机制纳入学校职能管理部分的管辖范畴，调动专门人员专职管理，长期规划校园的文化建设。

(四)打造民族高校校园文化网络交流平台

校园文化网络平台是依靠现代技术传播和共享的服务平台。而且校园网络有它独有的特点，它是一个开放的空间，呈现出文化元素的多样性和复杂性。校园文化通过网络平台可以以崭新的形式展现出其新的内涵和特征，同时校园网络文化传播有着明显的优势。首先，网络文化的传播不受时空的限制，网络用户可以随时随地通过网络终端了解到各种文化信息。再次，网络文化平台打破了网络文化传播主体和客体的地位差异，每一个网络用户都可以成为网络文化传播的主体，使信息文化传播在平等、双向、自愿中完成。

五、结语

民族高校校园文化是多民族相互融合的文化大餐，它不仅给各民族文化创造了一个展现的平台，同时也增强了各民族文化的交融。同时，在校园文化的舞台上，各民族文化在继承本民族文化的同时，也受到先进文化的熏陶和感染。它们同样可以在本民族文化的基础上跟随时展。

［参考文献］

［1］郭掌印．民族地区高校校园文化建设探论［J］．西藏大学学报(社会科学版)，2008，(3)．

［2］李华．民族高校的校园文化建设刍议［J］．社科纵横(社会科学版)，2006，(5)．